8月24日晚，2025年廣元女兒節(jié)“放歌嘉陵江”群眾歌詠活動(dòng)暨歡樂文化周啟動(dòng)，廣元市城區(qū)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。

2024年廣元女兒節(jié)。廣元市委宣傳部 供圖

這是武則天歷史名人文化的又一次生動(dòng)闡釋。在接下來的一周多時(shí)間里，國際鳳舟賽、女兒節(jié)之夜、非遺民俗巡游等活動(dòng)將輪番上演，來自美國、馬來西亞等地的鳳舟賽選手和來自塞爾維亞的民族舞隊(duì)將為廣大群眾帶來家門口的“文化大餐”。

利用女兒節(jié)盛會(huì)，廣元打造出音樂節(jié)、嗨購會(huì)等消費(fèi)新場(chǎng)景，開發(fā)了《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，旅游新體驗(yàn)越來越多，更多國內(nèi)外游客走進(jìn)廣元、了解廣元、愛上廣元。

省委十二屆七次全會(huì)明確支持廣元建設(shè)國際旅游城市。加快建設(shè)國際旅游城市，廣元擁有劍門蜀道、唐家河等世界級(jí)的旅游資源，三國文化、武則天名人文化等獨(dú)特的城市旅游標(biāo)識(shí)以及便捷的區(qū)位交通等優(yōu)勢(shì)條件。如何讓世界級(jí)資源產(chǎn)生世界級(jí)流量？當(dāng)?shù)靥岢鐾怀龃笫竦绹H文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地兩個(gè)主要方面，從硬實(shí)力與軟實(shí)力兩方面“軟硬兼施”，擦亮“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養(yǎng)勝地”文旅品牌，建設(shè)具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市。

提升硬實(shí)力：投入70多億元實(shí)施核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”

連日來，昭化區(qū)柏林湖面上，好幾支鳳舟緊鑼密鼓訓(xùn)練，迎接即將舉行的國際鳳舟賽。

“今年的國際鳳舟賽，有來自美國、馬來西亞、上海、浙江、福建等國際國內(nèi)的24支隊(duì)伍參賽。”廣元市體育局黨組書記李慶華介紹，今年的女兒節(jié)突出賽事+旅行，將舉辦多項(xiàng)演藝賽事，以此吸引更多游客。

廣元國際鳳舟賽。廣元市委宣傳部 供圖

數(shù)據(jù)顯示，近年來，廣元市以演藝賽事為媒，創(chuàng)新開發(fā)天曌山、曾家山國家級(jí)體育旅游線路，年均舉辦國際鳳舟賽、全國徒步大會(huì)等體育旅游賽事20余項(xiàng)，吸引游客超100萬人次，帶動(dòng)綜合性收入突破20億元。2024年廣元女兒節(jié)火爆“出圈”，累計(jì)接待游客161萬余人次，文旅消費(fèi)額達(dá)4.87億元，同比增長15.7%。

增強(qiáng)國際范，提升硬實(shí)力是關(guān)鍵，首先要實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)國際化。廣元從豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)出發(fā)，提出大力發(fā)展文博旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、演藝賽事旅游、商貿(mào)旅游等業(yè)態(tài)，滿足游客多元化需求。

旅游品質(zhì)的提升在劍門關(guān)景區(qū)可感可觸。

經(jīng)過改造提升，劍門關(guān)景區(qū)北門換了關(guān)樓樣式的新“關(guān)口”，新增的智能閘機(jī)讓游客通過速度提升40%。景區(qū)做好“加法”，吸引力得到提升。暑期以來，僅景區(qū)內(nèi)的熱門景點(diǎn)猿猱道和鳥道，平均每天就有7500人次挑戰(zhàn)。

廣元?jiǎng)﹂T關(guān)景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，引入機(jī)器狗表演。廣元觀察 高志農(nóng) 攝

廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯介紹，在推動(dòng)旅游品質(zhì)國際化方面，當(dāng)?shù)匾淹度?0多億元實(shí)施核心景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，發(fā)布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發(fā)Q版三國人物手辦、柏木寶劍等中式文創(chuàng)產(chǎn)品78種，推出豆腐宴、山藥飲等中式小吃12類。今年1至7月，全市共接待游客1460萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約125億元。

廣元翠云廊景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，“點(diǎn)樹交印”古制巡游。廣元觀察 高志農(nóng) 攝

改善軟實(shí)力：聘請(qǐng)國際推薦官，建立入境游客7大支付場(chǎng)景

“歷史底蘊(yùn)深厚，風(fēng)景特別美?！痹谟⑽闹v解員王文麗的解說下，站在劍門關(guān)山頂，巴基斯坦旅游團(tuán)游客發(fā)出感嘆。

為了方便國際游客，劍門關(guān)景區(qū)已配備了6位英語、日語、韓語講解員，更新了100多處多語標(biāo)識(shí)。

吸引國際游客走進(jìn)來的同時(shí)，廣元也積極走出去。兩年來，廣元舉辦“把蜀道講給世界”等國際賽事活動(dòng)12場(chǎng)次，在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會(huì)5次。

各大景區(qū)也在主動(dòng)走出去。“剛剛開通了景區(qū)的Tik Tok國際版賬號(hào)。”劍閣縣劍門關(guān)旅游開發(fā)股份有限公司董事長梁述敬透露，目前一首關(guān)于劍門關(guān)、翠云廊的英文歌曲正在制作中，預(yù)計(jì)本月29日推出。

推薦廣元的國際人群也在不斷擴(kuò)大。兩年來，劍閣縣已聘請(qǐng)國際推薦官30名、2000余名劍門關(guān)國際旅游推介官，聯(lián)動(dòng)全球旅游平臺(tái)推廣文旅資源。

增強(qiáng)國際范，廣元注重改善軟實(shí)力，構(gòu)建以游客為中心的文旅服務(wù)體系。圍繞吃住游購?qiáng)?，?dāng)?shù)赝瞥觥皬V元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購等方面的服務(wù)水平。

廣元首家離境退稅商店。廣元市委宣傳部 供圖

“境外旅客在這家門店購買200元人民幣以上商品，即可享受最高11%的退稅率?！苯?，廣元首家離境退稅商店啟用，進(jìn)一步釋放了境外游客在廣元的消費(fèi)潛力。

截至目前，廣元已完善建立入境游客“食住行游購?qiáng)梳t(yī)”7大支付場(chǎng)景，拓展外卡重點(diǎn)商戶425戶，簽約特約旅行商16家、入境社5家，為入境游客提供路線推薦、行程調(diào)整等服務(wù)。今年1至7月，全市入境游客人數(shù)逐月遞增，累計(jì)吸引入境游客3.9萬余人。

核心數(shù)據(jù)

1、廣元擁有劍門關(guān)、唐家河兩大國際旅游資源。

2、廣元已聘請(qǐng)國際推薦官30名、2000余名劍門關(guān)國際旅游推介官。

3、“蜀道金牛”文物主題游徑入選2024年度全國優(yōu)秀文物主題游徑十佳案例。

4、蜀道馬拉松等賽事活動(dòng)吸引游客超120萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)逾10億元。

5、到2027年，形成一批具有廣元特色和優(yōu)勢(shì)的文旅融合業(yè)態(tài)，國際旅游知名度美譽(yù)度持續(xù)提升，旅游總花費(fèi)達(dá)到800億元，接待游客突破5500萬人次，入境游客人次實(shí)現(xiàn)倍增。