前幾天，瀘州“飛機壩”停車場，成為別開生面的“演唱會”舉辦地。連續(xù)三個晚上，成百上千市民從四面八方匯聚于此，沿臺階或坐或站，點亮手機燈光，隨著節(jié)奏搖晃，跟著旋律歌唱。

八月的瀘州依然炎熱，戶外上演著熱烈而松弛的場景：沒有頂流歌手助陣，沒有炫目的舞臺特效，沒有復雜的互動環(huán)節(jié)。恰恰是這份簡單與自在，讓到場的人釋放了內(nèi)心的激情。

當人們逐漸意識到，激烈的情緒釋放不只是旅游出行，放松并不只是奔赴山海，追求遠方和田野。多元的社會結構衍生出新型消費形態(tài)，開始悄然出現(xiàn)在瀘州。

酒香、碼頭與工業(yè)記憶

瀘州多元文化密碼正“破圈”

長江、沱江交匯的瀘州，以“中國酒城”聞名，長江文化塑造了其開放包容的城市性格。而如今，一批承載記憶的工業(yè)遺址被“喚醒”，成為吸引年輕群體和游客的文化新地標。

在納溪區(qū)，始建于上世紀60年代的火炬社區(qū)打破舊廠區(qū)的沉寂，轉型為融合工業(yè)歷史與潮流文化的綜合體驗空間。同樣，納溪絲廠利用原有場地打造出集工業(yè)展示、沉浸互動和夜間經(jīng)濟于一體的消費場景，重現(xiàn)上世紀70年代生活氛圍，吸引市民前來打卡。

 “火炬1967”特色消費街區(qū)

龍馬潭區(qū)油布路街區(qū)憑借鍋爐、管道等工業(yè)元素裝飾成功“出圈”，再現(xiàn)當?shù)貦C械化工發(fā)展歷程，如今已成為“小紅書”等社交媒體上的熱門景點。

作為三線建設時期的重要城市，瀘州保留了大量工業(yè)時代的建筑遺產(chǎn)。這些老廠房以其獨特的空間結構和歷史痕跡，與現(xiàn)代審美形成鮮明對比，正契合了當下年輕人追求個性、注重體驗的文化消費需求。

自故宮文化成功“出圈”以來，文化的表達早已不再是厚重的歷史和靜態(tài)的建筑。深厚如瀘州白酒文化，近年來也積極展開跨界探索，陸續(xù)推出低度酒、香水、雪糕等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，主動貼近新一代消費者的審美與需求，掀起消費新風潮。

而在工業(yè)旅游方面，前有成都“東郊記憶”，后有北京冬奧會首鋼園區(qū)……讓瀘州的老工廠“活”起來，并非無路可借鑒。有了人的流動，才有消費場景的創(chuàng)新和新興業(yè)態(tài)的萌發(fā)。

從“觀山水”到“入場景”

瀘州對旅游的新理解

過去，一提起“旅行”，瀘州人往往想到的是張壩桂圓林、黃荊老林等地。但隨著“Z世代”逐漸成為消費“主力軍”，單純的山水游覽難以滿足他們多元化、體驗化的需求。

“露營”是當下旅游的一抹亮色。從供給端看，露營基地不用復雜的硬件投入，一片自然場地便可運營。這種輕盈的“慢游”模式，與前幾年的“特種兵式旅游”截然不同，越來越受到消費者歡迎。

“瀘州之巔”羅漢林景區(qū)

這便要提及位于“瀘州之巔”的羅漢林：春日露營、夏夜觀星、秋風微拂、冬季賞雪。四季風景皆不同，成為瀘州人近郊出行的首選地。當前，這座以“20℃的夏天”聞名的高山正迎來旅游旺季。一組數(shù)據(jù)顯示，2024年夏季，面積僅12.39平方公里、常住人口不足萬人的羅漢林，創(chuàng)下了單日游客超3萬人、車輛超1萬輛的紀錄。對久居“鋼鐵叢林”的都市人而言，回歸自然、放空心靈，就是旅行的意義。

而在瀘州城區(qū)，“山河明月·醉酒城”是市民熱衷的休閑去處。這片規(guī)模不小的游樂區(qū)域，不僅舉辦過新春燈會、雜技魔術等，更成為聽音樂、喝啤酒、吃小龍蝦的熱門據(jù)點，讓城市居民走出家門，便是旅行。

今年6月，由中央廣播電視總臺央視新聞打造的2025國潮城市之夜《彩匯國潮·撞色瀘州》選擇在納溪區(qū)“山河明月·醉酒城”錄制。節(jié)目中，主持人朱迅與國潮點評官阿來、王迅，以及助力官趙雅芝一起，帶領觀眾沉浸式體驗了瀘州的“國潮”風情。

2025國潮城市之夜《彩匯國潮·撞色瀘州》錄制現(xiàn)場

“潮”，是一種態(tài)度。對追求精神滿足的新一代游客來說，缺乏互動與主題的自然觀光，或許只是一次“沒有意義的移動”，他們更愿意追隨內(nèi)心的興趣——哪里有趣，哪里就是目的地。

融合的本質是營城

誰能“圈粉”誰就“圈商”

提振消費是今年經(jīng)濟發(fā)展的重要方面，其中文旅產(chǎn)業(yè)更是撬動消費增長的“牛鼻子”?！拔穆谩钡谋举|在于“營城”，而“營城”既要善于搶抓機遇、承接“潑天流量”，也需順應趨勢、積極作為。

煥然一新的鐘鼓樓街區(qū)，吸引著眾多游客夜間打卡

在我省21個市州中，瀘州率先以全會形式鞏固省委文旅深度融合研究成果、推動工作部署，同時創(chuàng)造性提出“推進文旅商融合發(fā)展、建設區(qū)域消費中心城市”發(fā)展目標。

這一個“商”字，體現(xiàn)出瀘州對消費市場的信心。

值得一提的是，瀘州積極引進大型演唱會等文化活動，以吸引人流、激活消費。如在原瀘州藍田機場舉行的“樂航音樂節(jié)”，吸引3萬人到場觀看。

8月30日，齊秦、黃貫中、汪峰將齊聚瀘州奧林匹克體育公園體育場，舉辦“時光Classic演唱會”。這類大型文化活動不僅直接帶動門票收入，還能促進周邊住宿、餐飲、交通等消費增長，這是瀘州文旅商融合策略中“商”的重要一環(huán)。

隨著《中共瀘州市委瀘州市人民政府關于推進文旅商深度融合發(fā)展高質量建設區(qū)域消費中心城市的意見》的出臺，瀘州發(fā)布重大消費地標和特色街區(qū)項目招引機會清單。區(qū)域消費中心城市建設機會清單涉及項目184個、總投資額678億元，覆蓋全市7個區(qū)縣。提出打造“慢游瀘州、宵肴瀘州、樂購瀘州、會聚瀘州、康健瀘州、綠趣瀘州”6大消費新場景，為瀘州的未來描繪了新藍圖。

其中，“酒要會·在瀘州”“郎酒龍馬酒莊”“馭見納溪·汽車消費公園”三大重大消費地標項目均圍繞文旅商融合展開，將進一步增強城市吸引力和消費能級。

在瀘州已經(jīng)開業(yè)10年的萬象匯，今年以來銷售額仍然取得了15%的增長。除了自身的盈利，更是帶動了周邊酒城樂園、文旅美食街等片區(qū)消費。萬象匯的成功，拿捏的是消費者“求新”的心理。不停更換的門店、不斷加入的玩法，首店經(jīng)濟和首發(fā)資源不僅為商場帶來收益，更助推城市稅收增長，滿足消費者心理期待。

瀘州文旅商深度融合的路子同樣如此，理解消費者需求，讀懂消費者心理，才能吸引來人、留得住人。