每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

8月4日，宜家中國宣布入駐京東平臺(tái)，將于8月8日正式開業(yè)。

宜家中國方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此次入駐京東，是宜家進(jìn)一步拓展線上觸點(diǎn)、提升品牌可觸達(dá)性的關(guān)鍵舉措，也標(biāo)志著宜家中國全渠道布局的持續(xù)深化。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示，宜家家居京東官方旗艦店上線，是“生長+”戰(zhàn)略下的又一重要里程碑，將觸達(dá)更多注重便捷性、品質(zhì)與服務(wù)的中國家庭。自2018年起，宜家中國持續(xù)拓展線上渠道，穩(wěn)步推進(jìn)全渠道布局。

近年來，宜家中國的數(shù)字化觸點(diǎn)與渠道布局已覆蓋官方網(wǎng)上商城、天貓旗艦店、宜家購物App及微信小程序商城等。宜家中國認(rèn)為，持續(xù)加碼數(shù)字化布局，順應(yīng)了中國消費(fèi)者日益增長的數(shù)字化家居購物需求，通過合作，宜家與京東可發(fā)揮雙方在零售領(lǐng)域的互補(bǔ)優(yōu)勢。

在京東方面看來，近年來，中國家居市場呈現(xiàn)消費(fèi)需求多樣化與全渠道融合的雙重趨勢。以年輕人為主力的消費(fèi)群對(duì)家的審美與功能需求趨于多元，便捷的一站式購物體驗(yàn)成為普遍期待。同時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)全球優(yōu)質(zhì)家居品牌的渴求持續(xù)升溫，推動(dòng)進(jìn)口品牌加速國內(nèi)渠道拓展。

2025年上半年，京東國際家居品牌入駐數(shù)量同比增長超130%，形成強(qiáng)大的品牌聚集效應(yīng)。

觸點(diǎn)再拓，宜家中國線上渠道表現(xiàn)如何？

宜家中國電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張樹龍告訴記者，2024財(cái)年宜家中國線上業(yè)務(wù)的占比在25%左右。從訪問人數(shù)看，宜家線上渠道共吸引了約3.7億人次訪問，較上一財(cái)年持續(xù)增長。其中，超過70%的訪問來自消費(fèi)者的自主搜索與主動(dòng)訪問，這類消費(fèi)者通常展現(xiàn)出更高的訪問深度與購買意愿。以第三方電商平臺(tái)為例，2024財(cái)年天貓旗艦店的訪問量為1億人次。電商已成為宜家中國全渠道生態(tài)系統(tǒng)重要的一部分，同時(shí)也是業(yè)務(wù)增速最快的渠道，在覆蓋更多人群、把宜家品牌帶到更多人身邊等方面有著非常重要的作用。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖