每經(jīng)記者｜丁舟洋 畢媛媛    每經(jīng)編輯｜趙云    

“我這張票能改簽嗎？”

“沒辦法改簽了，今天座位全滿了。”

這不是春運火車站售票員與乘客的對話，而是四川省內(nèi)江市資中縣一家電影院，工作人員與觀眾的一次真實交流。

上午11點，四川省內(nèi)江市資中縣某影院，觀眾等候排隊入場（圖片來源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝）

春節(jié)檔是個讓觀眾和從業(yè)者腎上腺素飆升的檔期，尤其在三四線城市以及再往下的縣城，當(dāng)?shù)赜霸貉笠缰环N甜蜜的抱怨。“上座率99%，場場爆滿。如果再開五個廳，還是會坐滿。”

可以說，春節(jié)看電影已是過年新民俗。

今年，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者選擇探訪四川、浙江、河北、山西、河南、北京、天津、海南八個省市的多家電影院。大年初一對片方而言是競爭激烈、硝煙彌漫的一天，對當(dāng)?shù)赜霸簛碚f則是全年營業(yè)額最高的一天。

天都還沒亮透，電影院就開門了

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今日（2月5日）零點，全天的預(yù)售票房已達(dá)7.16億。截至18點08分，大盤的總體票房突破12.78億元，正式打破上一個大年初一的票房紀(jì)錄。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者前往全國多地影城實地探訪發(fā)現(xiàn)，大年初一的早上，電影票幾乎已經(jīng)買不到了，“超前預(yù)售售出了70、80%的票”，浙江安吉縣某經(jīng)理告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者，更夸張的是，早上8點影院門口就擠滿了人——往年大年初一，影片一般9點后才上映。

資中縣影城經(jīng)理也稱：“去年是9點開始排片，上座率高達(dá)99%，從早到晚每個影廳最多只有一個空位。今年早上8點就開始排片了，天都還沒亮透，整體上座率仍能達(dá)到90%以上。下午兩點再想買晚上的票就買不到了，全部售罄。”

駐馬店平輿縣的一家影城，大年初一上午已擠滿了人，買票要排隊、買爆米花要排隊、上廁所要排隊、就連等候區(qū)的座位都要排隊。

河南省駐馬店平輿縣某影城（圖片來源：每經(jīng)記者 宗旭 攝）

“我們是人口輸出大縣，平常都是老人帶著孩子，年輕人少，這里也沒有大學(xué)，20-30歲的戶籍人口幾乎年齡斷層的，而這部分是主要觀影人群。到春節(jié)期間，這部分人群都回來了，并把全家人都帶進(jìn)了電影院。”多位縣城影城經(jīng)理們表示。

記者注意到，今天全國票房排名前十的影院，一改過去北上廣影院包攬八九席的狀況，佳木斯、秦皇島、阜陽、廊坊、湖州等三四線城市中的影院躍居票房前十。

連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔隨人口的遷徙持續(xù)市場下沉，三四線城市成為最大票倉。今年春節(jié)檔預(yù)售繼續(xù)下沉，各大影片在三四線城市的預(yù)售情況高于一二線城市。從大城市回到家鄉(xiāng)的Lisa、David、Marry，成為今年春節(jié)檔大盤的消費主力。

那么平時作為票倉城市的一線大城市，大年初一上午的情況又怎么樣呢？

答案是，仍然火爆！

北京一家影城人多得連扶手電梯都站不下人了，天津市區(qū)內(nèi)一家影城搭建了臨時的客流分流圍欄，避免出現(xiàn)人多擁堵的情況。

春節(jié)期間都回家了，北上廣深CBD燈火熄滅，車水馬龍不再，堵車煩惱沒有了，地鐵也是空蕩蕩，可影城竟然還是那么多人。

這是北京某影城↓

圖片來源：每經(jīng)特約記者 供圖

深圳某影城↓

圖片來源：每經(jīng)特約記者 供圖

天津某影城↓

圖片來源：每經(jīng)記者 張春楠 攝

度假城市的影城情況又如何？

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者來到?？谑心秤俺?，也是不輸北上廣和老家縣城的熱鬧景象，而且票價還不便宜，58元堪比北二環(huán)影城票價。

海口市某郊區(qū)萬達(dá)影城，《流浪地球》下午場滿座排隊入場。（圖片來源：每經(jīng)記者 岳琦 攝）

看來，渠道不僅僅是下沉了，還“全面鋪開”了。

這樣的春節(jié)檔，對影城可謂久旱逢甘霖?；叵肴ツ?月-12月的一片頹勢，今年開門紅宛如一劑強(qiáng)心針。但多數(shù)從業(yè)者表示，”雖然春節(jié)檔情況好，現(xiàn)在影城還是不敢開太多廳，因為淡季的時候生意非常不好。多地影城已趨于飽和，利潤越來越薄。我們對未來不會盲目樂觀，電影市場整體已回歸理性。“

星爺、成龍大哥電影評分“捉急”

《流浪地球》將憑高口碑逆襲？

近三年春節(jié)檔市場火爆，成為全年最重要的檔期。去年全國總票房600億，僅大年初一一天票房就達(dá)到12.77億，春節(jié)檔的吸金程度可見一斑。

對于真正的國產(chǎn)大片來說，想要擁有最強(qiáng)曝光率、拿到理論上的票房上限，除了春節(jié)檔幾乎別無選擇，因為這是一個觀眾時間和金錢都非常充裕的檔期。

《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》《熊出沒·原始時代》《小豬佩奇過大年》……今年的春節(jié)檔幾乎集結(jié)了當(dāng)下中國影壇“最能打”的頂級大咖：吳京、寧浩、黃渤、沈騰、徐崢、韓寒、周星馳、成龍，這些人的名字就已經(jīng)代表了票房號召力，如此精彩的“神仙打架”，只有春節(jié)檔擁有如此魔力！

圖片來源：每經(jīng)記者 張春楠 攝

“豆瓣評分出來了”，下午3點，影城經(jīng)理一邊和每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者交流，一邊迅速查看影片評分。“大年初一是上映首日，無論放什么電影都是場場爆滿，但影片口碑很快就會出來。我們?nèi)绾握{(diào)整排片，影片最后的戰(zhàn)績?nèi)绾?，還是看口碑。”

寧浩導(dǎo)演、沈騰和黃渤、徐崢主演的《瘋狂的外星人》，韓寒導(dǎo)演、沈騰主演的《飛馳人生》，高舉高打，前期片方斥巨資做票補(bǔ)、預(yù)售排片也位居第一第二。今日正式上映后，兩部影片發(fā)揮穩(wěn)定，票房和排片也均保持頭兩名的地位，豆瓣評分分別是6.9分和7.3分。

但周星馳的《新喜劇之王》、成龍的《神探蒲松齡》以及麥兆輝導(dǎo)演的《廉政風(fēng)云》就懸了。下午三點《新喜劇之王》豆瓣評分6.4分，到下午六點又下滑0.1分，《廉政風(fēng)云》6.1分，《神探蒲松齡》因評分人數(shù)不足，到現(xiàn)在連評分都還沒有，這樣的情況并不樂觀。

“這三部影片的口碑要是再不起來，票房就會掉隊了，而且現(xiàn)在口碑影響市場的速度比以往更迅速了。”上述影城經(jīng)理表示。

反倒是《流浪地球》作為一部硬科幻電影，排片和預(yù)售在正式上映前都不是最好的，現(xiàn)在看來可能會因口碑逆襲，甚至爆冷奪冠。下午三點該片豆瓣評分8.4分，到下午六點上漲0.1分，高達(dá)到8.5分。

浙江省安吉縣一影院，觀眾們等候零點場《流浪地球》（每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

《流浪地球》和去年《紅海行動》很像，都不是傳統(tǒng)意義的合家歡喜劇題材，影片都很長，120分鐘。“我們剛開始排片的時候都很謹(jǐn)慎，但通過口碑的發(fā)酵，影片的票房和排片也一步步攀升。”影城經(jīng)理說，如果你影片質(zhì)量過硬，口碑強(qiáng)勢，那么在春節(jié)檔依然可以逆勢向上。

今年春節(jié)檔，全國票房整體奔著70億去了，影片質(zhì)量如何，口碑能不能繼續(xù)給力，是“小目標(biāo)”能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。